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　 广告研究能告诉你，你的产品哪一种配方、口味、香味以及颜色最受消费者喜爱。


　 广告研究能指出，哪一种包装设计卖得最好。


　 广告研究能帮助你为产品决定最合适的商品定位。


　 广告研究能界定你的目标消费群，男性或女性、贫或富、教育程度、生活形态、媒体购买习惯等。


　 广告研究能找出决定购买的最重要动机是什么，以及当消费者谈及你的产品时，他们用什么样的形容词。


　 广告研究能决定哪一种"系列产品"可能会卖得好。


　 广告研究能研究消费者对某一知名产品，表现出兴趣不大如以前的迹象时，提出事先警告。此时也许消费者已经注意到你生产那个产品开始适用便宜的成分。


　 只要看看竞争厂商的试销研究报告，你就能对他们的制造成本及利润有所了解。只要你知道门路，这些资料就唾手可得。


　 广告如果不对消费者作利益承诺，就什么也卖不出去，广告研究能决定哪一种最具说服力的"承诺"。


　 广告研究会告诉你，哪一种"赠品"最有效。


　 广告研究能告诉你，广告是否如你所想要的扮演沟通的角色。


　 广告研究会告诉你，哪一部广告影片销售效果最好。


　 广告研究会告诉你，有多少人看过你的广告，有多少人记得广告。


　 广告研究可以解决争论。如大英旅游协会坚持要在广告强调钓鳟鱼的画面，但经广告研究指出，美国观光客对钓鱼的兴趣远不如其他旅游项目有趣后，才停止争论。

　　　　　　　　　　　　　　　-- 摘自《广告效果测定技术》 作者：樊志育